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冬天的雪--博客

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出生于秦巴腹地,生长在汉江河畔。当过教师、美术设计、宣传干事。2000年后进入新闻媒体,并取得国家新闻出版总署核发的《新闻记者证》。先后在陕西《三秦都市报》、《阳光报》社任记者。

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汉中五问  

2010-08-22 22:37:13|  分类: 精彩观点 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                 汉中五问

     本文转自《汉中日报.都市周刊》  作者:梁康

    从自然生态资源看,陕南三市中,南国风光最秀丽、南方风情最浓郁的是汉中——2002年被国家确定为“生态建设示范试点市”,陕南三市独此一家;从人文旅游资源看,陕南三市唯有汉中于1994年被国务院正式命名为 “国家级历史文化名城”。虽然行政级别上,汉中同安康、商洛属于平级城市,但如果从规模,城市肌体发育的成熟完备程度,历史底蕴和文化内涵,格局、气象、品位等方面来衡量,安康、商洛跟汉中其实并不在一个重量级上。
   近年来,汉中旅游虽然也取得较快发展,但依然面临着巨大的、固有的、与生俱来的根本性困惑,如影随形,难以摆脱。有业界人士说,长期以来,汉中旅游主打产品和思路始终不清晰,“两汉三国历史文化游”也没做起来;还有人说,游客来到汉中,基本上没有什么明确的旅游始发中心,更没有一条明朗的精品线路。
   汉中旅游到底怎么了?问题的症结和对策何在?带着一连串的追问,5月初和7月初,笔者两赴汉中,展开深入调查。

                                   一问:汉中旅游最大的优势是什么?
         从西安出发,沿西汉高速从东北向西南前行,7月的秦岭,莽莽苍苍,满目葱茏。越往前走,越来越浓郁的南方风情。扑面而来的,是以迅雷不及掩耳之势排山倒海般奔涌而来的绿色。那是一种真正的、从骨子里、从灵魂里挥洒出来的绿。原来我们离南方是如此近在咫尺!仅一山之隔!
         从旅游的角度来看,秀丽的南国风光,浓郁的南方风情,是一种景观,更是一种诱惑。
         如果以全球视野来观察人类旅游活动目的地的变迁,会发现从英国出现滨海旅游度假地以来,上世纪最显著的行旅轨迹是:向南!再向南!从西北欧到地中海,从北美到加勒比海,至上世纪80年代,东南亚、澳大利亚黄金海岸、赤道两侧,终成旅游目的地。
         为什么来自“南方”的旅游产品会如此受欢迎?
         美国夏威夷大学旅游学院曾专门请美国大陆的专家来做调查,专家和游客一致认为,最吸引人的决定性因素是自然美景和气候。
        从事旅游业研究的人员则用“逐光需求”这一专业术语,给予这个问题更细密、更精深的解释。中科院地理所刘家明研究员曾运用这一概念,解释“西北欧游客向地中海沿岸聚集”这一现象:北欧纬度偏北,西欧多雾,光照时数都偏少。早期,由于交通限制,只能在自己国家附近的海滨,去追逐阳光和海水,但大部分时间难以得到满足。而地中海沿岸,一年四季都有非常充足的阳光,成了理想的度假胜地。比地中海更南的区域,阳光、沙滩、大海的资源更为充分——一路往南,追逐更丰富的3S,遂成潮流。世界旅游理事会的专题研究报告里的数据显示:3S为现代旅游最为优质的资源,拥有3S资源的旅游地,未来的增长幅度将高于拥有其他旅游资源的目的地。
        这是一个已经开始、但还远未结束的趋势。
        陕西省旅游设计院副院长、总规划师崔宁认为,以3S资源的最高标准来衡量,汉中的旅游资源比起更南的区域,当然有差距。但是,地处中国南北分界线,背靠广袤辽阔的北中国,这是汉中最大的独特性,也是最大的优势。从整个区域市场看,汉中最大的特征,甚至可以说,不是它的青山绿水,而是它背后干旱少雨、生态条件恶劣的中国北方地区。这是区别于所有大环境的,也是汉中旅游的生命力之所在。汉中面对的是一个无比巨大的中国北方客源市场。非常可惜,对于这一点,汉中人还浑浑噩噩沉在睡梦之中,没有灵醒过来。

                        二问:“两汉三国”是汉中旅游的优势资源吗?
       “汉中旅游,生态资源是优势,人文资源是劣势。”崔宁副院长一语中的,对汉中旅游资源进行了(中肯,切中要害)分析评价。
        汉中就夹在关中和四川之间、秦岭和大巴山之间、南北双方之间。由于在汉中地区没有广阔的地域可作回旋,南北双方在汉中地区一时的得失往往足以产生决定性的影响,利害关系的胶着程度完全可用“一失足则成千古恨”来形容。正因为此,数千年来,这里上演了无数攻守杀伐的浴血场面,成为汉中具有深厚的历史文化积淀的根本原因。然而,汉中在中国古代历史上的政治军事战略格局中,这种基本上属于“通道”,尤其是军事通道,而非“基地”的地位,也决定了其人文旅游资源尽管丰富,但都是小景点,没有能够独挡一方、支撑大局的骨干人文旅游产品,呈现出“虽有‘满天星斗’,独缺‘一轮明月’”的局面。
        拿两汉旅游资源来说,西汉辉煌的主要演绎地与体现地是关中,特别是京城长安所在地——西安。因此,“两汉游”的主体与重心在大西安地区,而不是汉中。汉中“两汉游”虽有市区的古汉台和拜将坛、留坝张良庙、城固张骞纪念馆、洋县蔡伦墓等主要景点,但充其量只能是对汉长安遗址文物旅游烘云托月式的补充。
        再拿汉中人所津津乐道的三国旅游资源来说,汉中“三国游”最具代表性的“亮点”是勉县的定军山、武侯墓、武侯祠。可从全国来看,与《三国演义》有关的古迹遗址,多达几百处,遍布于20多个省、市、自治区。在众多的遗迹中,与诸葛亮有关的遗迹更是不胜枚举。山东临沂、湖北襄樊、河南南阳、四川奉节、成都、云南保山、甘肃礼县、陕西宝鸡等都在打“诸葛亮牌”。在这一片汪洋中,汉中“三国游”难以浮出水面,一枝独秀。
        实际上,在汉中繁星点点般的人文历史旅游资源中,真正从根本上蕴含着汉中发生、发展的源与流,触及、深藏着这座城市之根基的,是蜀道。蜀道,最深刻地揭示了,在璀璨瑰丽、悠久深远的的中华文明史上,汉中作为“通道”而非“基地”、“棋子”而非“棋手”的地位特征。然而,蜀道最精彩的部分却在四川广元,朝天明月峡、翠云廊、剑门蜀道、昭化古城,勾魂摄魄,美不胜收。

                                三问:汉中客源市场的与众不同之处在哪里?
       得南北之利,兼南北之美,这是汉中独具的个性。因此,“中国南北分界线”是破解汉中旅游难题的一把 “金钥匙”。由此,也决定了汉中的客源市场,以秦岭为界,划分为南方市场和北方市场,这一基本格局与本质结构,是汉中旅游与众不同之处。
        陕西省旅游设计院副院长、总规划师崔宁认为,综观汉中旅游资源,汉中旅游可以循着以下思路进行市场开拓:首先,以“秀丽的南国风光、浓郁的南方风情”为主卖点,整合自然山水资源,以陕西为主要客源市场,以西北五省加内蒙古西部——西部中国的北方地区为第二客源市场,以京津冀东北华北为第三客源市场拓展客源市场。其次,以“两汉三国”为辅卖点,整合以其为代表、为典型的历史文化资源,助力前述三级客源市场的层层推进。
        那么,汉中还有没有进一步突破局限、开拓市场空间的可能?崔副院长认为,有!那就是与西安国际化大都市建设、国际一流旅游目的地建设接轨,借力全省“山水秦岭旅游板块”的开发建设,打好“中国南北分界线”这张牌,把客源市场从北方推向全国。

                          四问:汉中旅游最令人怦然心动的产品是什么?
        汉中旅游资源从整体上看,不仅品位高,而且品种多,但要将资源变成客源,还需要一个过程。除了要制定出一个既切合实际又目标高远的市场开拓方案之外,最直接的因素在于,能否把资源打造成适销对路、顾客满意的产品。
        对于北方游客而言,汉中旅游最令其怦然心动的,必然是最能体现南国风光特色、最能展示浓郁南方风情的产品。综观目前纷纭复杂、让人眼花缭乱的汉中旅游产品,真正的“亮点”其实只有两类:一类是自然山水游,另一类是生态农业观光游。
        自然山水游方面,从目前看来,最有潜力成为汉中旅游龙头景区的首推黎坪国家森林公园。黎坪国家森林公园位于汉中市南郑县境内,是集山、林、石、水和气候田园景观于一体的山岳型森林公园。规划面积4万公顷,森林覆盖率达88.2%。现已探明的精品景点160余处,面积9403公顷。共划分为黄杨河、黎坪、石马山、冷坝四大景区。来到这里,给笔者留下最突出印象的是规模大、体量广、品位高、种类全,在全国也算得上是一个不可多得的优质景区。
        此外,另一个颇具潜质的景区是位于洋县境内的长青——华阳景区,由长青国家级自然保护区和华阳古镇构成。
        生态农业观光游当首推每年春季清明节前后的油菜花海,这时节,汉中盆地百万亩油菜花竞相开放,蔚为壮观。加之地势地貌多变,有平坝、有丘陵、有山地,盛开的油菜花与镶嵌其间的麦苗及青山绿水相互掩映,独具特色。为了方便游客参观,每年3月,汉中都要举办盛大的油菜花节。
        此外,城固桔园风景区、洋县朱鹮梨园景区、西乡茶园、西乡樱桃沟也是非常具有吸引力的产品。

                       五问:旅游业能否成为汉中市的战略性支柱产业?
        汉中市在制定经济社会发展战略时,提出“旅游活市”,对此,陕西省旅游设计院副院长、总规划师崔宁分析认为,这种战略把旅游定位于其他产业的补充,以及丰富人们文化消费、精神消费的手段、途径,没有把旅游产业作为战略性支柱产业,对旅游业的定位狭小,无法拉动城市开发。
        崔宁认为,汉中在如何发展旅游业的问题上,可以借鉴三亚的成功经验,走一条 “旅游发展——经济发展——城市经营——统筹城乡”的道路。
        崔宁详尽地向笔者介绍了 “三亚经验”。
        1984年,在三亚由县级市升地级市时,就提出了将三亚的城市建设定位于“国际专业旅游城市”的总体规划,然而,打了10多年国际牌后的三亚,在客源方面,境外游客始终未能超过10%,国内游客却越来越多。这样一来,三亚就要面对远比东南亚等地的客源需求更加庞大、更加复杂的国内需求,简单说就是,国内客源不光是观光休闲,还要居住。
        在变化的新形势下,处理好城市与旅游的关系,“将旅游引入城市”,就成为三亚面临的新课题。解决的办法,一方面,打造医疗、通讯、应急处理,包括保障和保险等系统,还有国际化的网站、国际医疗中心、投诉的快速处理机制等;另一方面,整合更新城市功能,统筹区域开发,尽可能将城市功能最大化。
        如果从更大范围内看这种城市 “发展不平衡”,更为本质、更为根本的表现,其实是城乡二元结构导致旅游发展的“城堡现象”。从2007年开始,三亚市提出要打破城乡二元结构,实现城乡统筹发展。现在,三亚市每年拿出3个亿用于对农村基础设施的改造、扶植热带农业、改善民房等。未来的三亚成为国际性旅游城市,如果没有这样的基础性建设会很困难。
       “三亚之路”,就是把旅游提高到产业的高度去认识,从经济的角度、产业的角度切入旅游,进而从理论到设计实践,找到平台将这一套理念展示出来。可以看出,旅游开发和建设,不仅对城市经济发展的带动作用相当大,而且还囊括了经济发展结构、福利结构和人本关怀结构等方方面面的科学推进,是一种新型的、和谐的发展模式。

                   作者手记:汉中的“百年孤独”
        在璀璨瑰丽、悠久深远的的中华文明史上,在中国古代历史的政治军事战略格局中,汉中自始至终处于“通道”而非“基地”、地缘政治的“棋子”而非“棋手”的地位。数千年来,这里上演了无数攻守杀伐的浴血场面,成为汉中具有深厚的历史文化积淀的根本原因,并造就了其从规模、城市肌体发育的成熟完备程度,到历史底蕴和文化内涵,格局、气象、品位等方面秀外慧中的不俗丰仪。不信你去看,汉中几乎所有的历史文化旅游资源都无一例外地系于蜀道。可以说,读懂了蜀道,就读懂了汉中。抓住了蜀道,就抓住了汉中的灵魂。
        然而,经历了30年改革开放,中国发生了翻天覆地的巨大变化,反映在区域经济社会竞争格局上,那就是旧的格局正在消失,新的格局正在形成,新一轮的竞争已经开始,竞争日益激烈。在这个大背景、大趋势下,汉中持续不断地产生变“通道”为“基地”,变“棋子”为“棋手”,反客为主的想象与冲动。比如汉中网友发起的震惊陕西全省的“脱陕入川”、“成立以汉中为省会,辖四川广元、巴中及陕西安康、商洛等地的‘秦巴省’”等等。
        这一切,被一些陕西网友讥讽为“心比天高,命比纸薄”。
        然而,我却从中读出了这座坐落于群峰耸峙的秦巴山地深处、曾经与外界的交通与通讯联系 “难于上青天”的城市,灵魂深处的苍凉、悲悯、奔突,仿佛拉美魔幻现实主义文学巨擘、诺贝尔奖得主马尔克斯的长篇小说 《百年孤独》里那座“马孔多镇”。
        旅游活动本质上是一种文化活动,旅游产品本质上是一种文化产品,汉中旅游的困惑,本质上是这个城市精神上的挣扎、焦虑、无奈的表现与反映。因此,汉中旅游面临的不是一种简单的技战术层面上的困惑,汉中的困惑,是最真切最深层的根本性困惑。如何引进高端人才,走出大山,突破狭小盆地限制,融入大潮,拥抱世界,不仅仅是汉中旅游的课题,也是这座美丽得动人心魄的城市的课题。 (梁康)

2010-08-19《汉中日报》都市周刊6版

网络链接:http://epaper.hanzhongnews.cn/hzrb/20100819/

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