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出生于秦巴腹地,生长在汉江河畔。当过教师、美术设计、宣传干事。2000年后进入新闻媒体,并取得国家新闻出版总署核发的《新闻记者证》。先后在陕西《三秦都市报》、《阳光报》社任记者。

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“各说各话”--汉中旅游何时走向深度整合?  

2010-05-26 13:58:36|  分类: 深度报道 |  标签: |举报 |字号 订阅

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“各说各话”---汉中旅游何时走向深度整合?

                一县一节  “各说各话”

    熟悉陕南旅游的人都了解,在陕南几乎每个县都有自己的节庆。汉中也不列外,西乡的樱桃节、佛坪的大熊猫节、洋县的梨花节、汉台的牡丹节、甚至在勉县有诸葛亮文化节、汉莲旅游节和天荡山梨花节等三个节庆。
    随着各条高速公路的开通,汉中旅游交通的瓶颈已经不存在,而陕南地区优美的生态环境、深厚的历史渊源使各地形成了发展旅游产业的共识,而举办种类繁多节庆的目的不外乎想通过节庆文化来带动旅游产业,进而促进经济发展。
    不过,参与过汉中各地旅游节庆的游客都有这样的体会,来到汉中基本没有什么明确的旅游始发中心,更没有一条明朗的精品线路。而究其原因主要是现在汉中旅游开发基本是在以县、区为单位,各县、区各自为政,因此开发的随意性很强,结果是全市范围内节庆小而多,既粗放又分散,带来旅游产业发展无序。
    “现如今连汉中人都不知道全市各地到底有多少节庆,更别说给外地人能够留下什么印象了”,一位专家指出,“许多节庆办了一、两届就没有下文了,甚至许多节庆形成了自办自看、各说各话的怪圈。”
    如今一些旅游开发成功的地区,无不进入资本密集、智力密集的集团化运作,而汉中还是以县、区为单位在浅层次的开发,势必会由于资金、人才等方面资源有限,不能形成合力,在宣传、推介、服务等方面远远落后其他旅游目的地,难以吸引、留住游客,更难形成品牌效应。
 

           油菜花节带来的启示
    为什么汉中不将具有文化相关性的不同节庆旅游活动进行资源整合,做成一道丰富的“节庆活动大餐”呢?
    事实上,这个创意在汉中呼吁许久,但却迟迟找不到一个好的切合点。去年,由人民网主办的“中国最美的油菜花海”评选活动中,汉中从全国参评的近百个城市中脱颖而出,以面积大、立体多层次、观赏性强一举夺得“中国最美的油菜花海”称号。
    这个节点一下激起了汉中旅游敏感的神经。汉中其他节庆都是各县、区有各自的特点,只有油菜花在全汉中市几乎都有种植,更为重要的是油菜花盛开时间近2个月,时间跨度大,在这期间可以将其他各县区的节庆都串在其中,形成共性中有个性,增加了旅游项目的内涵。于是,举办油菜花文化节的想法就提到议事日程上来。汉中市从2月份开始第一次在中央电视台一天五个时段连续播出中国最美油菜花海旅游文化节的形象广告,一个月的宣传强化了油菜花海的整体影响力。从2月下旬持续到4月中下旬,用“中国最美油菜花节”作为龙头,通过主会场和4个分会场的形式,各具特色的节庆活动也都囊括其中。不仅将游客吸引到汉中,还把游客推介到各个县上去参加各种节庆,甚至在油菜花节庆活动结束后,还将其后的节庆也同时包装进去。
    节庆资源的初步整合带来了不俗的成果。仅今年3月,汉中市就接待国内外游客80多万人次,旅游收入达2.58亿元,同比增长了29%和73%。4月3日至5日清明小长假,来汉中旅游的游客猛增,南湖、武侯墓、兴元湖、定军山等重点景区3天就接待游客超过1万人,全市3天共接待游客70.5万人次,收入达2.6亿元,同比分别增长了95%和120%。各县、区同比无论是旅游人数,还是旅游收入都超过了50%以上,有的县甚至同比超了几倍。
    “参加原来节庆的固有客源没有减少,但参加本次菜花节的新的客源也来光顾我们各县节庆,旅游资源的联动效应明显。”汉中市旅游局的工作人员介绍。

          深度整合  难度很大
    不过,参加本次油菜花节的一些游客反映,由于汉中没有明确的开发建设出几条有特点的赏花路线,游客来到汉中感到很茫然,再加上乡间花海道路路况差,自驾游线路标示、联系电话等一些服务和接待设施还不够完善,许多景点难以留住游客。
    “本次油菜花节只是对全市旅游资源进行初步整合,着力点也只是在宣传、策划等方面进行了包装,可以说只是在浅层次的整合进行了尝试”汉中市旅游局局长刘衬义介绍。
    一位专家指出,在同一地域内只要旅游产品的核心内容较为接近,旅游单位实力相当,整合就势在必行,而汉中各区、县旅游资源基本上都围绕着山水资源、珍稀动植物、两汉三国文化等方面,这里有很多资源可以进行挖掘、重构。比如说,汉中春季各区、县的节庆基上都属于生态赏花游,而目前基本上各地开发水平都太散,通过油菜花把它们统一整合包装起来,市场就能做大。
    旅游资源整合说起来容易,但实施起来困难重重,首先摆在面前的就是旅游开发资金的整合,如何将政府投入与企业赞助捆绑在一起将它捏成一个拳头,成为考验决策者的第一个难关。
    “那些旅游投入较多的县与其他县区在统一宣传方面不愿均等对待,但如果过于突出某个景点,就会破坏了策划的整体性,说到底是利益的考量问题。”汉中市旅游局的一位工作人员说。
    文化资源的整合也存在这个问题。如今很多地方有景点没文化,但散布在各区、县的歌舞、戏曲剧团等文化团体却因开发市场不利而举步维艰,如果将他们在全市范围内进行整合,组建和旅游结合起来的文化演出团体,可以说一举两得,但这里牵扯人员、编制、财政归属等许多问题。
    “真正对旅游资源深度整合,不仅仅是指旅游产品,还要包括‘吃、住、行、游、购、娱’在内的所有旅游资源,这些都需要政府按照市场规律逐步推进,汉中旅游资源整合还有很长的路要走”。一位专家指出。

          (本报记者  陈圣强  刘锦 )  

来源:2010-05-26陕西日报http://sxdaily.joyhua.com/

                                                    

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